招商局是中国交通业较早注重统一标识形象的企业。招商局三个标准字，1947年由国营招商局标准委员会批准启用，至今已使用60年。近年来，招商局大力推行形象统一战略，规范形象标识系统，建立统一的标识形象。1999、2004年和2007年，招商局根据形势的需要，制作、更新了三个版本的对CI，2007年版是最新版本。